{"id":771,"date":"2023-03-31T15:08:29","date_gmt":"2023-03-31T15:08:29","guid":{"rendered":"https:\/\/kb.axialcrm.com\/?p=771"},"modified":"2023-05-14T17:48:16","modified_gmt":"2023-05-14T17:48:16","slug":"que-es-publicidad-subliminal-legalidad-ejemplos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kb.axialcrm.com\/index.php\/2023\/03\/31\/que-es-publicidad-subliminal-legalidad-ejemplos\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es la publicidad subliminal? Legalidad y ejemplos"},"content":{"rendered":"\n

Publicidad subliminal: ejemplos y aspectos legales <\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h1>\n\n\n

Tan lejos como el siglo pasado han quedado los primeros anuncios de publicidad subliminal<\/strong>. El m\u00e1s famoso fue el que intercal\u00f3 durante la proyecci\u00f3n de una pel\u00edcula mensajes en frames<\/em> imperceptibles para la vista, en los que se instaba a beber Coca Cola. Si bien este experimento se describi\u00f3 como un \u00e9xito, su ideador acab\u00f3 confesando su falta de impacto en las ventas.<\/p>\n

De poco import\u00f3 este bluf, puesto que un nuevo m\u00e9todo de persuasi\u00f3n hab\u00eda nacido, cuesti\u00f3n que tampoco ha pasado desapercibida para el marketing de la era digital<\/strong>. Esta t\u00e9cnica, con la que se juega de forma directa con la percepci\u00f3n de los sentidos, hoy est\u00e1 prohibida<\/strong> por coartar la libertad de los individuos. En cambio, s\u00ed se siguen transmitiendo mensajes sutiles que afectan al comportamiento de la audiencia, algo que genera cierta confusi\u00f3n entre los t\u00e9rminos subconsciente y subliminal<\/strong>. \u00bfC\u00f3mo funciona la publicidad subliminal del siglo XIX? \u00bfCu\u00e1les son sus l\u00edmites legales<\/strong>?<\/p>\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es la publicidad subliminal?<\/strong><\/h2>\n\n\n

De la publicidad subliminal, ejemplos<\/strong> m\u00e1s t\u00edpicos son aquellos que escapan a la captaci\u00f3n consciente. Uno es el de quienes afirman que, en la pata del camello, logotipo de los cigarrillos Camel, se esconde un hombre desnudo posando de perfil. Sin embargo, no siempre esta forma de llegar a la audiencia ha sido tan sofisticada, sino tambi\u00e9n se ha ofrecido de manera m\u00e1s o menos directa.<\/p>\n

El primer anuncio de este tipo tuvo lugar en 1943, cuando en plena Guerra Mundial en un cortometraje del Pato Lucas, aparec\u00eda brevemente el mensaje \u201cCompra bonos\u201d. En 1990 Pepsi tuvo que retirar del mercado un pack de 6 latas que agrupadas suger\u00edan la palabra \u201csex\u201d. En el a\u00f1o 2000 un v\u00eddeo de la campa\u00f1a de Bush para las elecciones presidenciales mostraba de forma sobreimpresa la palabra \u201crats\u201d sobre \u201cburocrats\u201d, justo cuando se mencionaba al competidor Al Gore.<\/p>\n

Las conclusiones sobre los estudios de los anuncios de publicidad subliminal<\/strong> son variadas. S\u00ed hay unanimidad en torno a la idea de que los humanos somos complejos en la manera de procesar est\u00edmulos. Por una parte, en la toma de decisiones<\/strong> del comprador influyen varios factores, como el estado de \u00e1nimo, que la audiencia sea justo un buen buyer persona<\/a> o la fidelidad a una marca. Por otra, tal y como demuestran las investigaciones de la Universidad de Londres, nuestro cerebro se activa ante cualquier tipo de est\u00edmulos para la supervivencia. De esta forma, no es preciso que nuestros sentidos perciban a nivel consciente la informaci\u00f3n emocional, especialmente si esta es negativa.<\/strong><\/p>\n

Para explicar mejor este concepto, se han sugerido 4 tipos de publicidad subliminal. <\/strong>Esta clasificaci\u00f3n se realiza en funci\u00f3n de la naturaleza, intensidad y duraci\u00f3n de los est\u00edmulos por los que esta se emite:\u00a0<\/p>\n

    \n
  1. Est\u00edmulos por debajo de la percepci\u00f3n consciente<\/strong>. Esta es la que dura menos de un milisegundo.<\/li>\n
  2. Est\u00edmulos camuflados por otros de mayor intensidad<\/strong>. Puede hacerse con sonidos<\/strong> o im\u00e1genes, camuflando una informaci\u00f3n con la sucesi\u00f3n inmediata de un flash visual, colores fuertes o un sonido estridente.<\/li>\n
  3. Est\u00edmulos que se sugieren encubiertos en otra figura<\/strong>. Es el caso de cuando en los hielos de las bebidas emergen im\u00e1genes simb\u00f3licas o palabras.<\/li>\n
  4. Est\u00edmulos deformados<\/strong>. De este modo no se reconocen, como ocurre con los mensajes ocultos en las canciones o los ruidos de fondo incomprensibles en alg\u00fan tipo de discurso. Solo pueden ser entendidos con un orden l\u00f3gico de las palabras cuando se reproducen hacia atr\u00e1s o a un ritmo distinto del normal. \u00a0<\/li>\n<\/ol>\n\n\n

    Publicidad subliminal vs asociativa<\/strong><\/h2>\n\n\n

    Existe un eterno debate entre el significado de la<\/strong> publicidad subliminal<\/strong> y la publicidad asociativa<\/strong>. Realmente, cualquier percepci\u00f3n consciente se considera asociativa, m\u00e1s que subliminal. Constantemente las marcas recurren a trucos publicitarios para esconder im\u00e1genes dentro de otras o crear ilusiones visuales<\/strong> que generan emociones<\/strong>. La finalidad es influir en los deseos de los consumidores, utilizando estrategias de neuromarketing<\/a> para inducir a una acci\u00f3n que puede ir desde la fidelizaci\u00f3n<\/a> a la compra.\u00a0 \u00a0<\/p>\n

    Una muestra de lo que es el car\u00e1cter asociativo se encuentra en la publicidad de Marlboro<\/strong> de principios de la d\u00e9cada de los 2000. Ferrari ten\u00eda un patrocinio con esta marca de millones de d\u00f3lares anuales para la F\u00f3rmula 1<\/strong>, pero a un nivel internacional, se decidi\u00f3 prohibir cualquier imagen comercial que hiciese referencia al tabaco. Con el objeto de no perder tan sustancioso contrato, los publicistas distorsionaron un c\u00f3digo de barras para transmitir su logotipo en los b\u00f3lidos y monos de los corredores. Esta historia es para muchos especialistas en mercadotecnia toda una lecci\u00f3n de maestr\u00eda, mientras que para las autoridades sanitarias fuera una triqui\u00f1uela para escapar de la legalidad<\/span><\/p>\n\n\n

    \u00bfEs legal la publicidad subliminal?<\/strong><\/h2>\n\n\n

    D\u00f3nde empieza y d\u00f3nde termina la captaci\u00f3n de los sentidos es algo que se ha tratado en la legalidad de la publicidad subliminal<\/strong>. La Ley 22\/199 estipula que \u201cla publicidad y la televenta no deber\u00e1n utilizar t\u00e9cnicas subliminales\u201d. De esta forma, la legislaci\u00f3n espa\u00f1ola define qu\u00e9 es la publicidad subliminal como aquella que se produce \u201cmediante t\u00e9cnicas de producci\u00f3n de est\u00edmulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o an\u00e1logas, pueda actuar sobre el p\u00fablico destinatario sin ser conscientemente percibida.\u201d<\/p>\n

    En definitiva, los l\u00edmites de la publicidad subliminal<\/strong> est\u00e1n delimitados por la captaci\u00f3n consciente de los sentidos. Los mensajes publicitarios siempre nos motivan a consumir, la cuesti\u00f3n es c\u00f3mo utilizan los recursos visuales y auditivos para crear ambientes simb\u00f3licos interpretables. Otros factores paralelos que tambi\u00e9n influyen en c\u00f3mo se recibe el mensaje son la edad, sexo, lugar, idioma, cultura, nivel educativo, valores. Otros condicionamientos son la vinculaci\u00f3n que la persona hace de una marca, la concordancia o no con el mensaje, o si la identificaci\u00f3n con lo subliminal origina un rechazo por manipulaci\u00f3n.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Conoce qu\u00e9 es la publicidad subliminal, sus l\u00edmites legales y en qu\u00e9 se diferencia de la publicidad asociativa. <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[13,3],"tags":[10],"class_list":["post-771","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","category-crm","tag-glosario"],"yoast_head":"\nQu\u00e9 es la publicidad subliminal? 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