{"id":790,"date":"2023-04-01T08:50:03","date_gmt":"2023-04-01T08:50:03","guid":{"rendered":"https:\/\/kb.axialcrm.com\/?p=790"},"modified":"2023-05-14T18:05:59","modified_gmt":"2023-05-14T18:05:59","slug":"publicidad-corporativa-institucional-diferencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kb.axialcrm.com\/index.php\/2023\/04\/01\/publicidad-corporativa-institucional-diferencias\/","title":{"rendered":"Publicidad corporativa e institucional: Similitudes y diferencias"},"content":{"rendered":"\n

En qu\u00e9 consisten la publicidad corporativa y la publicidad institucional <\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h1>\n\n\n

Sus m\u00e9todos pueden ser los mismos, no as\u00ed su finalidad. El objetivo de la publicidad corporativa<\/strong> es generar un sentido de confianza hacia una empresa y sus productos. Por su parte, la publicidad institucional<\/strong> informa al p\u00fablico sobre temas de inter\u00e9s general. En general, ninguno de los 2 tipos de publicidad busca el lucro, pero s\u00ed salir reforzadas por la comunicaci\u00f3n de sus mensajes. Conozcamos qu\u00e9 son la publicidad corporativa e institucional y cu\u00e1les son sus similitudes y diferencias.<\/p>\n\n\n

Objetivos de la publicidad corporativa <\/strong><\/h2>\n\n\n

Las organizaciones empresariales <\/strong>pueden utilizar 2 tipos de publicidad<\/a> para lograr sus fines. Por un lado, la publicidad comercial<\/strong>, que utiliza estrategias como el outbound marketing para la promoci\u00f3n de sus productos y servicios con el objetivo de aumentar las ventas<\/a>. Por otro, la publicidad corporativa<\/strong> es una estrategia que va m\u00e1s all\u00e1, dado que se basa en cultivar una percepci\u00f3n positiva de la marca entre los consumidores y socios colaboradores. No obstante, el mensaje promocional sobre la propia organizaci\u00f3n puede ir incorporado en una campa\u00f1a centrada en sus bienes y servicios. Por ejemplo, una compa\u00f1\u00eda de pescado utracongelado ensalza la calidad de su pescado junto a un mensaje de responsabilidad social corporativa en el que asegura que sus m\u00e9todos de captura no destruyen el fondo marino.\u00a0 \u00a0\u00a0<\/p>\n

Estas son las finalidades de la publicidad dirigida a la propia corporaci\u00f3n:<\/p>\n

    \n
  1. Crear un branding<\/strong>.<\/li>\n
  2. Construir una imagen y reputaci\u00f3n<\/strong>.<\/li>\n
  3. Recuperar la confianza perdida. <\/strong><\/li>\n
  4. Contrarrestar ciertas actividades que tienen poca aceptaci\u00f3n. <\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    En conclusi\u00f3n, la publicidad corporativa parte siempre del \u00e1mbito privado<\/strong>. Su objetivo es promocionar la imagen p\u00fablica de las organizaciones para, en \u00faltima instancia, lograr su expansi\u00f3n y mayores ganancias. \u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n

    \u00bfQu\u00e9 es la publicidad institucional? <\/strong><\/h2>\n\n\n

    Esta publicidad, tambi\u00e9n llamada de servicio p\u00fablico<\/strong>, est\u00e1 dise\u00f1ada para informar al p\u00fablico sobre temas que se consideran de inter\u00e9s general. No tienen una finalidad lucrativa y pueden reflejar temas muy diversos, relativos a la salud, la seguridad vial, el medioambiente, las injusticias socioecon\u00f3micas o la igualdad en todas sus facetas. Estas campa\u00f1as de publicidad suelen partir de las instituciones p\u00fablicas de un pa\u00eds, pero tambi\u00e9n de organismos intergubernamentales<\/strong>, caso de la Uni\u00f3n Europea, Naciones Unidad, Unicef, etc.<\/p>\n

    Las campa\u00f1as procedentes de una ONG pueden considerarse generadoras de publicidad institucional. Ejemplos<\/strong>son sus mensajes para concienciar sobre crisis humanitarias, cambio clim\u00e1tico, vulneraci\u00f3n de derechos humanos, etc. Sus mensajes pueden ser meramente divulgativos sobre estos conceptos humanitarios y solidarios, si bien pueden ser utilizados en promociones destinadas a la captaci\u00f3n de socios que sufraguen tanto sus actividades, como la publicaci\u00f3n de los anuncios en los medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

    En cuanto a sus diferencias<\/strong> respecto a la publicidad corporativa, la declaraci\u00f3n de comunicaci\u00f3n y publicidad institucional del Gobierno de Espa\u00f1a<\/strong> las explica con claridad. As\u00ed, la Ley 29\/2005 de 29 de diciembre, o ley de publicidad institucional,<\/strong> especifica la naturaleza de sus comunicaciones. Estas se entienden como un servicio a los intereses de los ciudadanos para \u201cfacilitar el ejercicio de los derechos y el cumplimiento de los deberes\u201d.<\/p>\n\n\n

    Similitudes y diferencias de la publicidad corporativa e institucional<\/strong><\/h2>\n\n\n

    La caracter\u00edstica que m\u00e1s distingue a ambos tipos de publicidad es la b\u00fasqueda o no de un fin comercial. A pesar de que en la publicidad corporativa sirve para aumentar el prestigio de una marca y la corporativa tenga una funci\u00f3n m\u00e1s social e informativa, existen tambi\u00e9n ciertas coincidencias en sus objetivos. No cabe duda de que un plan de marketing adecuado a los intereses de cualquier organizaci\u00f3n son beneficiosas para su imagen y marca. De esta manera, la publicidad institucional utiliza los medios de comunicaci\u00f3n como v\u00eda para transmitir sus funciones ejecutivas, si bien esta forma de transmisi\u00f3n es capaz de transmitir unos valores propios, adem\u00e1s de una selecci\u00f3n de temas que puede mostrar una determinada sensibilidad y un prestigio de cara a su audiencia.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    La publicidad corporativa e institucional favorecen la construcci\u00f3n de una imagen y marca. Descubre cu\u00e1les son sus diferencias y similitudes<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[13,3],"tags":[10],"class_list":["post-790","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","category-crm","tag-glosario"],"yoast_head":"\nPublicidad corporativa e institucional: Similitudes y diferencias - Axial CRM Knowledge Database<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/kb.axialcrm.com\/index.php\/2023\/04\/01\/publicidad-corporativa-institucional-diferencias\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Publicidad corporativa e institucional: Similitudes y diferencias - Axial CRM Knowledge Database\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"La publicidad corporativa e institucional favorecen la construcci\u00f3n de una imagen y marca. 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